Поиск и РСЯ: как различаются задачи и что оценивать в отчётах
Чем отличаются задачи поиска и РСЯ в Яндекс Директе и какие метрики сравнивать осторожно. Фокус на качестве обращений.
Коротко: поиск и Рекламная сеть Яндекса решают разные задачи. Сравнивать их только по CTR или цене клика — частая ошибка. Смотрите на роль в воронке и качество обращений.
Поиск
- Пользователь уже сформулировал запрос.
- Важны релевантность объявления и посадочной запросу.
- В отчётах полезны срезы по формулировкам и группам.
РСЯ
- Показ чаще завязан на интересы, поведение и площадки, а не на «готовый» запрос в строке.
- Сильнее влияет качество аудиторий, креативов и исключений площадок.
- Метрики вовлечения могут выглядеть иначе, чем в поиске — это не всегда «плохо».
Что оценивать в отчётах
- Расход и конверсии по типу размещения отдельно.
- Качество лидов, а не только их число.
- Площадки и условия, которые систематически не дают целевых действий.
- Согласованность оффера и посадочной для каждого типа трафика.
Ограничения сравнения
Одинаковый CPA поиска и РСЯ — не обязательная цель. Иногда сети закрывают другие этапы (возврат, охват прогретой аудитории). Решение — от задачи бизнеса, а не от «среднего по рынку».
Нужно разобрать поиск и сети отдельноВ аудите разделяем источники и логику оптимизации. Подробнее об услуге.
Нужна настройка под задачуСоберём структуру с учётом роли поиска и РСЯ. Подробнее об услуге.