Как подготовить рекламные кампании к первому кварталу 2027 года

Коротко: первый квартал часто совмещает праздничные провалы спроса и резкий старт сезона. Подготовка к Q1 2027 — это итоги прошлого периода, проверка измерения и договорённость, что вы тестируете в январе–марте.

Итоги перед планом

• Какие направления дали целевые обращения.
• Где бюджет уходил без качества.
• Какие гипотезы так и не проверили.

Сезонность именно вашего бизнеса

Не копируйте чужой календарь. Зафиксируйте свои пики и спады: иначе план бюджета будет конфликтовать с реальностью.

Бюджетные сценарии

• Осторожный — удержание рабочих направлений.
• Тестовый — отдельные гипотезы с лимитом.
• Ростовой — только при понятном измерении и запасе по качеству лидов.

Посадочные и аналитика

• Актуальны ли офферы и формы после праздников.
• Цели Метрики работают.
• Команда продаж готова обрабатывать пик обращений.

План экспериментов

Ограничьте число одновременных тестов. У каждого эксперимента — критерий успеха и дата разбора.