Яндекс Метрика и Директ: какие конверсии нужно настроить до оценки рекламы
Какие конверсии и цели настроить в Метрике до оценки Яндекс Директа: проверка передачи данных, тестовые действия и типичные ошибки.
Коротко: оценивать рекламу без рабочих целей — всё равно что считать «успех» по ощущениям. До масштабирования бюджета настройте и проверьте конверсии, которые соответствуют реальным обращениям.
Какие события обычно важны
- Отправка формы заявки.
- Клик по телефону (если это основной канал).
- Другие согласованные действия: мессенджер, заказ звонка — если они у вас реально используются.
Не размножайте цели «на всякий случай»: каждая цель должна иметь смысл для решения.
Связка с Директом
- Счётчик и аккаунт связаны так, как требует текущая справка Яндекса.
- В отчётах видно, какие кампании дают целевые действия.
- Понятно, какие конверсии вы используете для оптимизации, а какие — только для наблюдения.
Проверка перед выводами
- Сделайте тестовую заявку / звонок и убедитесь, что событие зафиксировалось.
- Сверьте время и источник визита.
- Договоритесь, что считать качественным лидом.
Типичные ошибки
- Цель срабатывает на просмотр страницы «спасибо», куда можно попасть без заявки.
- Дубли счётчиков и целей.
- Оптимизация по слабому микроконверсионному событию без связи с продажами.
Нужна настройка аналитики и отчётностиСоберём измеримый контур для оценки рекламы. Подробнее об услуге.
Официальные источники
Изменчивые сведения о интерфейсах и инструментах проверяйте в актуальной документации Яндекса: