Чек-лист перед запуском рекламы в Яндекс Директе

Коротко: до включения показов зафиксируйте цель, экономику обращения, посадочную страницу и измерение. Без этого «запуск» превращается в расход бюджета без понятного критерия успеха.

1. Цель и экономика

• Какое действие считаете результатом: заявка, звонок, другое согласованное событие.
• Какая стоимость обращения допустима для вашего бизнеса (хотя бы ориентир).
• Какой горизонт теста: дни/недели и минимальный объём данных, после которого делаете вывод.

2. Посадочная страница

• Соответствует объявлению и запросу пользователя.
• Форма или телефон заметны на мобильном.
• Нет критичных ошибок открытия и отправки формы.

Подробнее о подготовке сайта — в материале «Что проверить на сайте до запуска контекстной рекламы».

3. Аналитика

• Метрика установлена, цели или события настроены и проверены тестовыми действиями.
• Понятно, как отличить рекламный трафик от другого.
• Есть способ проверить качество лидов, а не только их число.

4. Структура кампаний и объявления

• Логика групп и объявлений понятна команде.
• География и расписание соответствуют зоне обслуживания.
• Есть минус-слова / исключения там, где это уместно для вашей семантики.

5. После старта (первые проверки)

1. Идут ли показы и клики по ожидаемым направлениям.
2. Срабатывают ли цели.
3. Не уходит ли бюджет в явно нерелевантные запросы или площадки.
4. Согласованы ли следующие шаги оптимизации.